KUND: ICA PRONTO KANALER: DIGITALT
Vem har berättat om ICA Pronto?
Hur berättar man egentligen för en stressad innerstadspublik om att ännu en aktör inom quick commerce nu kan köra hem matvaror hyfsat snabbt? Hur gör man det på sociala medier? Jo, det gör man genom en analog lapp, fotograferad rakt uppifrån, pang bong och med jättemycket text i bild så klart!
"Vem har berättat om ICA Pronto" blev nominerad i kategorin Årets idé på Inhouse Awards 2022.
Att få hem matvaror hem på så kort tid som en halvtimme skapar inte bara nya möjligheter utan också nya problem för människor. Ett sådant problem är att man inte längre har några undanflykter för att inte handla mat. Exempelvis när ens 3-åring ändrar matpreferens en timme innan middagen är tänkt vara klar. Genom en klassisk arg lapp kunde vi på ICA Reklam genom stor dos humor och igenkänning få människor att läsa ovanligt länge om hur ICA Pronto faktiskt funkar, och hur den skiljer sig från den onlinehandel och den fysiska handel som ICA har i övrigt. Att konkurrenterna under perioden i huvudsak pratade leveranstid och erbjudanden hjälpte också till att få idén att stå ut från bruset.
Resultat:
Impressions: 62 362
Clicks: 2 436
CTR: 3,91%
CPC: 1,36 kr
Arbetsgrupp:
Business Partner: Elin Skredsvik
Creative Director: Isabella L. Holmgren
Projektledare: Pernilla Claesson
Art Director: Joakim Ahnfelt
Copywriter: Johan Pollnow
Digital Marknadsförare: Elin Tyrén
Digital Marknadsförare: Martin Ejresjö